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最新財經新聞-電子煙沒能熬到雙11

2019-11-07 10:00? 來源:財經365 作者:李成 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:財經365

財經365(www.xadxpa.live)11月7日訊:最新財經新聞-電子煙沒能熬到雙11。

這是一場冒險,是網售禁令落地前,電子煙的最后一次線上狂歡。

電子煙

電子煙

電子煙沒能熬到雙11

但如今,國內的電子煙品牌,似乎已經挺不到這次雙11的到來。 11月的第一天,國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布通告,試圖徹底切斷電子煙的網絡售賣渠道。 政策出臺的時間點頗具深意:距離一年一度的線上狂歡“雙11”已經不足兩周,而1號正是大部分電子煙品牌在線上開始預售的時間。 

網售禁令的出臺,將那些磨刀霍霍、準備在雙11大干一場的電子煙品牌,放在了尷尬的位置——往前一步是政策風險,行業都在等待產品下架;退后一步是競爭壓力,放棄線上意味著失去了一個重要出貨渠道。 政策出臺數日,以淘寶、京東、拼多多、閑魚為代表的電商平臺,并未即刻下架電子煙。直到5日晚間,京東屏蔽了“電子煙”和部分電子煙品牌的關鍵詞,6日全面下架。

6日下午,業內有消息稱當天將迎來集中清理。晚間,悅刻、唯它等電子煙品牌先后主動下架天貓旗艦店。7日凌晨,淘寶、天貓、閑魚以及拼多多也已經屏蔽了“電子煙”關鍵詞,但暫未全部下架。 在這段特殊的監管真空期,大部分玩家在觀望。但與此同時,因為政策而引發的系列連鎖反應,正在水下悄悄進行。有品牌趕緊建立私域流量池,在電商下架前進行導流;有品牌開始招兵買馬,試圖在線下瓜分掉從電商轉移而來的流量;有品牌進行戰略調整,將不得不進行人員裁撤。 一場電子煙變局正在發生。

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